CAUSAS POR LAS QUE SE PASA DE LA PUBLICIDAD RUDIMENTARIA A LA PUBLICIDAD MODERNA
1ª Causa económica. Economía de producción en serie. Antes era mayor la demanda que la oferta. Gracias almaquinismo de la Revolución Industrial se empieza a producir en serie, el sistema pasa a ser: primero producir y luego venderlo, por lo que la oferta será mayor que la demanda, con lo que se incentiva a que se compre.
2ª Causa técnica. Inventos. Se inventan técnicas (fotografía, litografía, cromolitografía,...) lo que provoca que se pueda hacer una publicidad estética, seductora y artística. Los periódicos pueden imprimirse en serie, en grandes tiendas.
3ª Causa. Cultural. Aumenta el nivel de alfabetización. A partir de la Revolución Industrial (1830) aumenta mucho el índice de lectura. Un tercio de la población pasa a estar alfabetizada. Hay una gran masa capaz de leer prensa. La publicidad se convierte en el soporte de la prensa.
4ª Causa. Legal. Liberalismo, desaparece la censura. A partir de 1830 cae la censura previa, la licencia,... con lo cual se liberaliza la prensa, y se utiliza la prensa como soporte legal. La publicidad costea desde el 30%-70% del coste del periódico
5ª Causa. Político. Se implanta el sufragio (1 hombre, un voto), esto es consecuencia del liberalismo. Con la difusión del liberalismo se propone que un hombre es igual a un voto. Con lo que surgen periódicos de partido y se recurre a la publicidad como soporte económico. La publicidad se vuelve más informativa.
Estas 3 últimas causas permiten abaratar los periódicos.
Es importante que la gente lea prensa para que el voto sea racional pero solo lo conseguiré si el periódico sale a un precio económico.
MARKETING
El marketing es la estrategia de venta de una empresa. Como principal instrumento para organizar las ventas está la publicidad: instrumento de comunicación para suscitar la compra. Hoy en día, por ejemplo, si se prevé una gran nevada, un vendedor puede comprar una gran cantidad de palas, guardarlas, y el día de la nevada sacarlas para que la gente las vea y las compre.
El marketing se ve con cierto desprecio, se ve como ideas falsas, lleva al despilfarro, fomenta el consumismo...
Teoría de las 4p del marketing (1947)
- Product: producto, mejoras del producto
- Price: precio, hay gente q a la hora de comprar solo se guía por el precio
- Promotion: promoción, si quiero vender tengo que hacer publicidad (es el elemento más importante)
- Place: distribución, que el producto esté en el lugar adecuado. Conseguir una buena distribución implica conseguir ventas.
Desde el punto de vista de la empresa lo más general es el marketing y la publicidad es un instrumento del marketing.
La publicidad:
- Influye en los estilos de vida
- Transmite valores
- Genera arte
-En comunicación la publicidad es el elemento más importante
-En economía la publicidad está en manos del marketing
-En comunicación la publicidad tiene una dimensión mayor
Si las ventas de un producto decaen se recurre a la promoción para potenciar características del producto.
Marketing, estrategia de ventas (def. en España)
EVOLUCIÓN O ETAPAS DEL MARKETING
1ª Etapa. Desde principios de siglo (1900) hasta 1945, cuando surgen grandes marcas que generan grandes empresas. Desde que surgen las grandes marcas se genera la noción de marketing. WELD es el primero que utiliza el término marketing en 1917. Propone que toda empresa tiene que tener marketing: El marketing se refiere solo a la esfera comercial (a la distribución y venta del producto). El marketing es una actividad secundaria. Las empresas pretenden producir lo mejor posible. El producto es lo más importante,. Se centra en la función de producción.Teniendo en cuenta 2 conceptos: distribución y venta. Es decir, se tiene que asegurar la distribución creando canales para que se venda. El marketing se entiende como una actividad comercial y se habla tímidamente de publicidad como un instrumento del marketing.
2ª Etapa. 1945-1973. En esta etapa no existen departamentos de marketing en las empresas. El marketing incorpora la investigación de mercados las nuevas tecnologías para conseguir que los productos lleguen al consumidores en condiciones optimas. Se inventaron las máquinas expendedoras; con esto se consigue vender más porque existen miles de puntos de venta. En esta etapa se consolida el marketing como parte necesaria en toda empresa. Mc Carthy en los 50, incorpora la teoría de las “4p”. Empieza a haber un apoyo de la psicología a la publicidad. Se empieza a estudiar como funciona nuestra mente y la memoria, para crear una publicidad que se recuerde, por ejemplo,mediante la música.
3º Etapa. 1973-2000. En este periodo el marketing incorpora tres elementos importantes:
-Adopta una posición en el diagrama de la empresa.
-El marketing adquiere una función anticipatorio (tratar de investigar lo que pasará en el futuro)
-Concede un papel prioritario al consumidor.
4º Etapa. 2000-Actualidad.
- Diversificación y especialización del marketing. Ya no tiene que ver solo con la esfera de lo comercial. Hay marketing político, administrativo…
- El marketing es una actividad que influye en todo el proceso de la empresa. Hoy en día vender es lo más difícil y lo más importante.
- El marketing asume actividades relacionadas con la imagen pública (de personas…)
- El marketing potencia aun más su carácter de prospección, (desde que se inventa el proIC
MEJOR MEDIO PARA LA PUBLICIDAD
En realidad la más efectiva de las campañas publicitarias se basa en un modelo de 360 grados, lo que significa que planea estratégicamente una mezcla de medios de publicidad, abarcando aquellos a los que esta expuesto el mercado meta, ya sean los tradicionales y masivos, publicidad exterior, como los que son más directos al público objetivo como el BTL (punto de venta, redes sociales, street marketing, entre otros).
Sin embargo muchas veces depende del presupuesto que tengas la cantidad y el tipo de medio a elegir. Tienes que examinar muy bien que necesidad satisface tu producto o servicio y a que target o segmento de mercado es el que lo comprará. De ésta manera puedes saber cuáles son los medios que podrían ser efectivos analizando sus costos frente a su efectividad.
Elegir un medio publicitario requiere análisis y realizar estrategias por lo que necesitas informante bien de cada uno para poder elegirlo correctamente y tener el impacto que quieres. Un cuadro comparativo puede ayudarte en estos casos; poniendo los medios publicitarios de mayor impacto a menor impacto de izquierda a derecha y de mayor costo a menor costo de arriba hacia abajo. De esta manera puedes evaluar el impacto frente al costo y si vale la pena el gasto que realizarás o si puedes tener el mismo impacto con un costo relativamente bajo. El BTL (Below the Line) es una forma de publicidad que consigue muy bien estos objetivos si quieres más información y saber qué es dale click a la sección ¿qué es BTL? de ésta página : http://www.comunicandoideas.com/
Para una descripción de todo el proceso a seguir para poder impulsar tu marca puedes leer esto que creo que te será de mucha ayuda:
http://blog.comunicandoideas.com/2010/05/recomendaciones-para-impulsar-tu-marca-2/
Energía eléctricaSe denomina energía eléctrica a la forma de energía que resulta de la existencia de una diferencia de potencial entre dos puntos, lo que permite establecer una corriente eléctrica entre ambos cuando se los pone en contacto por medio de un conductor eléctrico. La energía eléctrica puede transformarse en muchas otras formas de energía, tales como la energía lumínicao luz, la energía mecánica y la energía térmica.
VÍDEO DE LA ENERGÍA ELÉCTRICA
La Energía eléctrica es causada por el movimiento de las cargas eléctricas en el interior de los materiales conductores. Esta energía produce, fundamentalmente, 3 efectos: luminoso, térmico y magnético. Ej.: La transportada por la corriente eléctrica en nuestras casas y que se manifiesta al encender una bombilla.
La energía térmica: Es el efecto de las partículas en movimiento. Es la energía que se desprende en forma de calor. Puede extraerse de la naturaleza mediante reacciones nucleares, mediante energía eléctrica por efecto Joule, mediante una reacción exotérmica, mediante medios de aprovechamiento de la energía geotérmica, o mediante medios de aprovechamiento de energía solar. Un ejemplo de energía térmica es la energía de la biomasa.Toda sustancia se compone de moléculas, estas moléculas están en constante movimiento. Cuanto mas caliente está algo, es porque mas rápido se están moviendo las moléculas.La energía mecánica: Dentro de la energía mecánica hay dos tipos de energiamecánica: la energía cinética y la energía potencial. La suma de ambas siempre se mantiene constante y es igual a la energía mecánica (salvo en sistemas en los que actúen fuerzas no conservativas). Un ejemplo de esta forma de energía es la energía de las olas.
La energía cinética es la energía que tiene un cuerpo en movimiento. Cuanto mas rápido se mueven, más energía cinética posen. La cantidad de energía cinética que tiene un cuerpo, depende de la masa que esta en movimiento y de la velocidad a la que se desplaza esa masa. Un ejemplo de aprovechamiento de la energía cinética, es el viento (con la energia eolica), que también se puede aprovechar en el mar, como con laenergía eólica offshore.La energía potencial es la energía almacenada, la energía que mide la capacidad de realizar trabajo. Cualquier objeto que esté situado a cierta altura tiene energía potencial gravitatoria.Por ejemplo, el agua que está en una presa tiene energía potencial a causa de su posición. El agua puede caer desde esta posición y ejercer una fuerza desde una distancia y, por tanto, hacer trabajo, en este caso: accionar una turbina para generar electricidad.La energía electromagnética: Es la energía debida a la presencia de un campo electromagnético, y es proporcional a la suma de los cuadrados de los valores del campo eléctrico, y del campo magnético, en un punto del espacio.La energía luminosa o lumínica: Se manifiesta y es transportada por ondas luminosas. Sin ella no habría vida en la Tierra. No debe confundirse con la energía radiante. Es una forma de energía electromagnética. Se puede transformar en energía eléctrica, mediante el efecto fotoeléctrico, y esto es la energía solar fotovoltaica.La energía sonora: De entre las distintas formas de energías, es la energía transportada por ondas sonoras. La energía sonora es otro efecto de las moléculas en movimiento, procede de la energía vibracional del foco sonoro.
